Le Mainichi Shinbun, le journal qui fleurit

Tiré à près de 4 millions d’exemplaires, le Mainichi Shinbun est l’un des quotidiens japonais les plus lus. Dans l’optique de montrer son engagement écologique et de se faire un petit coup de pub –orchestré par l’agence Dentsu–, le journal fondé durant l’ère Meiji a été imprimé sur du papier ensemencé. Une fois lu, il suffisait de découper les pages et de les placer dans un pot de terre. On le recouvrait d’un peu de terreau, on arrosait et on patientait. Bien vite, les premières graines germaient et donnaient de jolies pousses.